Ralph Lauren, Phygital 캠페인과 함께 RL 888 핸드백 선보여

Jul 19, 2023

랄프 로렌은 디자이너의 스타일 시그니처를 모두 담은 The RL 888이라는 새로운 핸드백 컬렉션에 대해 높은 기대를 갖고 있습니다.

크로스바디, 탑 핸들, 미니 크로스바디 체인으로 구성된 각 가방은 피렌체의 장인이 제작합니다. 가방은 뉴욕시의 건축물에서 영감을 받아 정의된 각도와 드라마틱한 곡률을 가지고 있습니다. 컬렉션의 이름조차도 맨해튼에 뿌리를 둔 디자이너의 뿌리를 기념하는 것입니다. 888 Madison Avenue는 Lauren의 여성복 플래그십 매장의 주소입니다.

RL 888 컬렉션은 부드러운 질감과 견고한 구조를 더해주는 악어 가죽, 박스 송아지 가죽 등 다양한 이국적인 가죽으로 제공됩니다. 각 조각은 손으로 절단됩니다. 또한 가방에는 팔라듐, 황동 또는 샴페인 마감으로 제공되는 매끄러운 RL 로고가 있으며 푸시 잠금 기능이 있는 잠금 장치 역할을 합니다.

“RL 888은 시대를 초월한 예술성에 대한 증거로, 각 가방은 숙련된 장인에 의해 손으로 제작되고 개별적으로 제작됩니다. 나는 3차원 예술 작품처럼 나만의 이니셜인 RL로 가방을 개인화하기로 결정했습니다.”라고 랄프 로렌의 회장 겸 최고 크리에이티브 책임자(CCO)인 랄프 로렌이 금요일에 말했습니다.

Lauren은 핸드백이 시대를 초월함을 염두에 두고 디자인되었다고 말했습니다.

“젊었을 때 나는 목적에 맞게 디자인된 옷과 물건에 끌렸습니다. 그것은 성격과 진정성에 관한 것이었습니다. 결코 스타일을 벗어나지 않고 시대를 초월하여 지속되는 것입니다. 여성의 핸드백은 아름다움과 실용성을 겸비한 물건이자 매일 가지고 다니는 필수품을 보관하는 믿을 수 있는 동반자입니다. 그리고 비록 그녀가 낮이나 밤마다 그것을 바꿀 수 있지만, 그녀가 선택한 것은 그녀의 모든 기분을 보완해주는 가장 자신만의 것이 있습니다.”라고 Lauren은 말했습니다.

디자이너는 자신의 고객이 RL 888을 어떤 용도로 착용할지 기대한다고 설명하면서 “RL 888이 아름답게 제작되고 내 이니셜이 서명되었을 뿐만 아니라 더 돋보일 것이라고 믿기 때문에 RL 888에 대해 기대하고 있습니다. 내가 디자인하는 여성의 개인적인 스타일. 나는 항상 여성이 독립적이고 대담하고 낭만적이며 현대적이고 시대를 초월한다고 믿어 왔습니다. 특히 그녀가 옷을 입는 방식에 있어서는 더욱 그렇습니다. 그녀의 개인적인 스타일은 자신감의 표시입니다. 그녀는 어디에 살든 자신만의 이야기를 쓰면서 섹시한 검은색 드레스나 튼튼한 청바지와 함께 착용하고 RL 888 핸드백을 자신의 개성으로 만들 것입니다.”

가방의 소매가는 1,800달러부터 시작하여 15,000달러까지 올라갑니다.

지난 몇 년 동안 회사는 이미지와 가격을 높이기 위해 노력해 왔습니다. 컬렉션은 여성을 위한 가장 고상한 제안이며, 핸드백은 이러한 고상한 위치에 기여합니다. 실제로 핸드백은 Ralph Lauren 브랜드의 성장 잠재력이 높은 카테고리입니다.

전반적으로 Lauren은 회사가 1분기 실적을 발표한 이달 초 보고된 바와 같이 1년 전 8% 상승에 더해 소비자 직접 네트워크 전반에 걸쳐 평균 단위 소매 가격을 15% 인상했습니다. 유럽과 아시아의 고급 초점과 강점은 회사가 미국과 자국 시장의 약세 영향을 무디게 하고 1분기에 대한 최고 예상치를 달성하는 데 도움이 되었습니다.

보고된 바와 같이, 7월 1일에 종료된 1분기에 Lauren의 순이익은 전년도 1억 2,340만 달러에서 7% 증가한 1억 3,110만 달러를 기록했습니다. 3개월 동안의 수익은 전년 동기 14억 9천만 달러에서 최대 15억 달러로 소폭 증가했으며, 이는 유럽과 아시아가 주도한 고정 통화 기준으로 1% 증가한 수치입니다.

이번 달 초 WWD 인터뷰에서 사장 겸 최고경영자(CEO)인 패트리스 루베(Patrice Louvet)는 "큰 시간을 뒤로 물러서면 우리는 브랜드의 기반을 정말로 재설정하게 됩니다"라고 말했습니다. “이것은 단지 1~2분기가 아니라 소비자 경험의 모든 측면을 의도적으로 향상시키기 위한 수년간의 노력입니다. 우리는 공격을 계속하고 있습니다.”

핸드백 출시를 지원하기 위해 Lauren은 매끄럽고 현대적이며 데코에서 영감을 받은 핸드백과 다른 세상의 거칠고 가죽이 있는 풍경을 병치시키는 것을 강조하는 광고 캠페인을 만들었습니다.